Üretken Yapay Zeka ve IAS

İlbey Özden
5 days ago
2 min read

Üretken Yapay Zeka (Gen AI), dijital medya dünyasında artık yerini aldı. 2026 IAS Industry Pulse Report verilerine göre yapay zeka; reklamverenlerin ve yayıncıların içerik oluşturma, hedefleme ve optimize etme süreçlerini kökten değiştiren vazgeçilmez bir araca dönüştü.

Yapay zeka kampanyalara hız ve ölçek kazandırıyor, ancak beraberinde yeni riskler de getiriyor. İşte raporun bu kritik bölümünden öne çıkanlar ve markalar için yol haritası:

1. Fırsat: Sektör İnovasyona Hazır

Sektör, yapay zeka destekli ortamları reklam vermek için giderek daha uygun ve heyecan verici buluyor.

%61: Dijital medyadaki yapay zeka gelişmelerinden heyecan duyuyor ve yapay zeka ile üretilen içeriklerin yanında reklam verme fırsatlarını bekliyor.
%45: Güvenli ve markaya uygun olduğu sürece yapay zeka içerikleri içinde reklam vermekten rahatsız değil.
%28: Yapay zeka fırsatlarını diğer herhangi bir içerik türüyle aynı şekilde değerlendiriyor.

2. Risk: Kalite ve Güven Endişesi

Fırsatlara rağmen, doğrulanmamış veya uygunsuz yapay zeka içeriği itibar riskini artırıyor. Sektörün %53'ü, yapay zeka tarafından üretilen içeriklerle reklamın yan yana gözükmesini önümüzdeki yılın en büyük zorluklarından biri olarak görüyor.

Sektör en çok hangi içerik türlerinden kaçınıyor?

%59: Yanlış bilgi veya halüsinasyon içeren içerikler.
%56: Spam benzeri veya karmaşık kullanıcı deneyimi sunan siteler.
%52: Doğrulanabilir bir editör ekibi olmayan, bilinmeyen siteler.
%51: Bot trafiği çeken içerikler.
%49: Mevcut içeriği sadece tekrarlayan veya intihal yapan içerikler.

3. Çözüm: 2026 İçin Aksiyon Planı

Bu yeni dönemde inovasyon ile kontrolü dengelemek şart. Rapor, markanızı korumak ve performansı artırmak için iki temel teknolojiye işaret ediyor:

Context Control ile Koruma: Yapay zeka üretiminin artmasıyla birlikte içerik kalitesinde büyük farklılıklar oluşmaktadır. Ortamı bir insan gibi analiz edebilen yapay zeka araçları; markalar için riskli veya uygunsuz olan içerikleri ayırt ederek, reklamların yalnızca belirlenen uygunluk çerçevesine ve marka güvenliğine hizmet eden alanlarda görüntülenmesini sağlar.

Made-for-Advertising (MFA) Sitelerini Engelleyin: Bu siteler, yapay zeka ile düşük kaliteli içerik üreterek arbitraj ile reklam geliri elde etmeye çalışır.

• Ne yapmalı? Yapay zeka destekli sınıflandırma teknolojileri kullanarak MFA ve Ad Clutter sitelerini tespit edip engelleyin.

• Güvenilir Standart: Association of National Advertisers (ANA) tanımına uygun ve Jounce Media'nın MFA domain listesi ile eğitilmiş IAS modeli, bu siteleri engellemek için sektörde kabul görmüş bir yöntem sunuyor.