Integral Ad Science (IAS), dijital reklamda markaların güvenliğini sağlamak ve reklam kampanyalarının performansını artırmak amacıyla hizmet veren bir reklam doğrulama platformudur.

IAS'in çözümleri temel olarak reklam sahteciliği, marka güvenliği ve uygunluğu, görünürlük ve reklam performansının optimizasyonu gibi sorunlara odaklanmaktadır.

IAS, dijital reklamcılıkta kaliteli reklam yayını yapmak için en kapsamlı çözümleri sunar. Reklamların güvenli, uygun ve görünür ortamlarda görüntülenmesini sağlar; sahte trafiği raporlar/engeller ve yatırım getirisini artırır.

• MRC, TAG, ABC, TrustArc, ISO gibi önemli kuruluşlar tarafından akredite edilmiştir.

• Sosyal medyada sektördeki en iyi multimedya içerik sınıflandırma çözümüne sahiptir.

• Daha fazla yerelleştirilmiş çözümler sunar.

• IAS Threat Lab ile ad fraud konusunda uzman ekibe sahiptir.

• Uzman Logaritma ekibi ile lokal hizmet alabilirsiniz.

Logaritma, IAS Türkiye ofisi olarak hesap açma, kampanya oluşturma, optimizasyon, eğitim ve müşteri sunumları konularında uzman ekibiyle destek sağlar.

IAS kullanmaya başlamak için gerekli olan dokümantasyon, fiyatlandırma ve entegrasyon süreci, seçilen hizmetlere bağlı olarak değişiklik gösterir. Logaritma ekibi, bu süreçte gerekli desteği sağlayarak size yardımcı olacaktır.

IAS raporlarına, IAS Signal platformunda bulunan Custom Report Builder sayfasından ulaşabilirsiniz.

Reklam sahteciliği; kısaca reklamverenin parasının bot gösterimlere harcanması anlamına gelir. IAS, gelişmiş makine öğrenimi teknikleri kullanarak sahte trafiği tespit eder. Bu sayede, bot trafiği, domain spoofing, hidden ads gibi faaliyetler engellenir ve/veya raporlanır.

Görünürlük (Viewability), dijital reklamcılıkta bir reklamın kullanıcı tarafından görülebilir olup olmadığını ölçen bir metriktir. Media Rating Council (MRC) ve IAB standartlarına göre, bir reklamın görünür sayılabilmesi için:

• Display reklamlarında: Piksel alanının en az %50’sinin ekranda en az 1 saniye görüntülenmesi gerekir.

• Video reklamlarında: Piksel alanının en az %50’sinin ekranda en az 2 saniye boyunca oynatılması gerekir.

IAS, viewability metriğinde MRC akredite ölçümler yapmaktadır.

Marka güvenliği, daha genel bir kavramdır. Her reklamveren için çeşitli seviyelerde risk barındıran kategorilerdir.

Marka uygunluğu, daha özel bir kavramdır. Reklamın, marka değerlerine ve imajına uygun ortamlarda yer almasını sağlar.

IAS Quality Impressions™, Media Rating Council (MRC) tarafından akredite edilmiş, tescilli bir metriktir ve medya kalitesi standartlarını sağlamaya yardımcı olur. Bir gösterimin "Kaliteli Gösterim" olarak sayılması için, reklamın görünür olması, gerçek bir kişi tarafından görülmesi, marka güvenliğine uygun ve elverişli bir ortamda olması ve hedeflenen coğrafyada gösterilmesi gerekir.

Integral Ad Science (IAS), reklam kodlarınızı "tag wrapping" yöntemiyle mevcut ad server kodlarınıza eklenerek çalışır. Google Campaign Manager, Adform gibi platformlarla server-to-server "automated tag wrapping" entegrasyonlar da sunar.

IAS, birçok sosyal medya platformuyla sunucu bazlı entegrasyona sahip olduğu için kodsuz veya otomatik kodlarla ölçüm yapar. Kolay entegrasyonlarla hızlıca ölçüm almaya başlayabilirsiniz.

Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) girişimi olan GARM (Global Alliance for Responsible Media), dijital reklamcılıkta marka güvenliğini sağlamak ve zararlı içeriklerin reklamlarla ilişkilendirilmesini önlemek amacıyla kurulmuştu. IAS, GARM'ın belirlediği standartlara uyum sağlayarak marka güvenliği ve uygunluğu çözümleri sunmaktadır.

IAS'in GARM çerçevesinde belirlenen 12 marka uygunluğu ile uyumlu kategorileri şunlardır:

• Adult & Explicit Sexual Content

• Arms & Ammunition

• Crime & Harmful Acts to Individuals and Society, Human Rights Violations

• Death, Injury, or Military Conflict

• Online Piracy

• Hate Speech & Acts of Aggression

• Obscenity and Profanity

• Illegal Drugs, Tobacco, E-cigarettes, Vaping, and Alcohol

• Spam or Harmful Content

• Terrorism

• Debated Sensitive Social Issues

• Misinformation

Mezenformasyon, kasıtlı olmadan, yanlış veya yanıltıcı bilgilerin doğruymuş gibi paylaşılmasıdır. Örneğin, bir kişinin doğruluğunu bilmeden yanlış bir haberi paylaşması mezenformasyona örnektir.

Dezenformasyon, kasıtlı olarak, yanlış veya yanıltıcı bilgilerin belirli bir amaca hizmet etmek için yayılmasıdır. Örneğin, bir grubun kendi çıkarları doğrultusunda bilerek yanlış bilgi yayması dezenformasyona örnektir.

IAS, reklamların güvenilir ve doğru içeriklerle eşleşmesini sağlayarak markanızın mezenformasyonlarla ilişkilendirilmesini önler.

Total Media Quality (TMQ), reklamverenlere sosyal medyada yalnızca reklam sahteciliği ve görünürlük metriklerini izleme imkânı sunmakla kalmaz, aynı zamanda reklamlarının güvenli ve uygun bir ortamda gösterildiğinden emin olmalarını sağlar.

Pre-bid, riskleri önlemek için teklif öncesinde analiz ve filtreleme yaparken, post-bid ise riskleri tespit etmek ve performansı ölçmek için reklam yayınlanırken ölçüm yaparak sonrasında size raporunu sunarak analiz yapmanızı sağlar.

IAS; CTV, Gaming Console, Tablet, Phone, Desktop cihazlarında Browser, In-App, Game ortamlarında Display, Video ve Audio formatlarında ölçüm yapar.

IAS ve Lumen, reklamların yalnızca görülebilir olup olmadığını değil, kullanıcılar tarafından gerçekten reklamın dikkat edilip edilmediğini ölçmek için birlikte çalışıyor. IAS’in kaliteli gösterimi ölçümleme yetenekleriyle Lumen’in göz takip verisini birleştiren bu ortaklık, reklamverenlere kampanyalarını kullanıcı dikkatine göre optimize etme imkânı sunar. Böylece markalar, reklam bütçelerini daha verimli kullanarak reklam etkisini artırabilir.

IAS, dijital reklam kampanyalarının çevresel etkisini azaltmayı amaçlayan sürdürülebilirlik girişimleri kapsamında karbon emisyon ölçümü çözümünü sunmaktadır. Bu çözüm, IAS Signal raporlama platformuna entegre edilen Good-Loop aracılığıyla gerçekleştirilmektedir. Reklamverenler, kampanyalarının oluşturduğu karbon ayak izini otomatik olarak takip edebilmekte ve raporlayabilmektedir. Süreçte, kampanya verileri Good-Loop’un karbon hesaplama metodolojisi kullanılarak değerlendirilir; böylece reklamverenler, medya kalitesi metrikleriyle birlikte kampanyalarının karbon emisyonunu da görme şansına sahip olur.

IAS, dijital reklam kampanyalarının karbon ayak izini ölçmek amacıyla Good-Loop ile birlikte çalışmaktadır. Bu kapsamda IAS, aşağıdaki metrikleri sunar:

Good-Loop Tracked Ads: Reklam gösterimlerinin karbon emisyonu açısından takibini sağlar.

Good-Loop CO₂(eKg): Her gösterimin ürettiği karbon emisyonunu kilogram cinsinden (CO₂ eşdeğeri) ölçer.

Good-Loop CO₂ Benchmark: Ölçülen karbon emisyonlarının 1.000 gösterim başına oluşturduğu karbon emisyonu etkisini görmenizi sağlar.

IAS, Connected TV'de görünürlük ve SIVT metriklerinde MRC akredite edilmiş bir şekilde ölçüm yaparken çeyreklikler, IVT gibi çeşitli metrikleri sağlayabilmektedir.

Made for Advertising (MFA) siteleri, temel amacı reklam geliri elde etmek olan, düşük kaliteli ve kullanıcıya değer katmayan içeriklerle dolu web siteleridir. Bu siteler, düşük maliyetle elde ettikleri PPC veya sosyal medya trafiğini, daha kârlı gelir modelleriyle birleştirerek yüksek sayıda reklam gösterimi yapmayı hedefler. Ancak bu süreçte kullanıcı deneyimi ikinci planda kalır. IAS, reklamverenler ve ajanslar için MFA sitelerini tespit etmeye, bu sitelerden kaçınmaya ve medya bütçesini korumaya yönelik çözümler sunar.