2026 - Medyada Zorluklar ve Fırsatlar

Reklamverenler, dijital medya geliştikçe özellikle sosyal medya ve video reklam alanlarının zorlukları ile de daha sık karşılaşmaya başladılar.

IAS, Industry Pulse 2026 raporunda sektörü bekleyen en önemli medya zorluklarını ve fırsatlarını inceledi.

2026’da beklenen zorlukların başında; üretken yapay zeka, Made-for-Advertising (MFA) ve uygun olmayan içerikte reklam yayınlama riskleri, medya kalitesini ve reklamvereni tehdit ediyor.

En önemli formatlar hangileri olacak?

En çok kullanılan reklam ortamı neresi olacak?

2026’da medya sektöründe aşağıdaki medya türlerinden hangisi ciddi zorluklarla karşılaşacak?

• %52 Sosyal Medya: Sosyal medya platformlarında riskli içeriklerin artması, reklamların uygunsuz içeriklerin yanında görünmesi problemini beraberinde getirmeye devam ediyor.

  
  

• %39 Video: Video yayınların hacmi büyümeye devam ediyor ve bu videolar sosyal medya ile giderek daha bağlantılı hale geliyor. Yapay zeka tarafından üretilen içeriklerle reklamların yan yana gelmesi ise potansiyel tehditler oluşturuyor.

  
  

• %36 Display: Display yayınların; reklam sahtekarlığına (fraud), Made-for-Advertising (MFA) sitelere ve uygunsuz içeriklerin yanında görünme risklerine karşı savunmasızlığını koruyor.

  
  

2026’da reklamveren ve ajanslar için hangi dijital medya zorlukları bekleniyor?

• %69 Uygunsuz içeriklerin yanında görünme riski: Deepfake, üretken yapay zeka ile oluşturulmuş içerikler, ve influencer içerikleri

  
  

• %50: Ad Fraud ve Made-For-Advertising siteleri

  
  

• %40: Ölçüm ve sonuçları değerlendirme becerileri

2026’da medya sektöründe en fazla inovasyon ve fırsat potansiyeline sahip medya türü hangileridir?