“Dikkat”te OMD ve Renault Türkiye ile Başarı Hikayemiz
Reklamda dikkat ölçen teknolojilerin gelişmesiyle birlikte, artık kampanya bütçesinin her kuruşunu kontrol etmek ve yayın süreçlerini verimli bir şekilde yönetmek çok daha kolay.
IAS Quality Attention™ sayesinde tüketicinin reklam ile olan gerçek ilişkisini, kreatif, site ve app bazlı olarak tüm mecralarda ve sosyal medyada ölçmek mümkün!
IAS & OMD | RENAULT | ATTENTION CASE STUDY
IAS ve OMD olarak Türkiye’nin önde gelen otomotiv markası Renault ile Dikkatin kampanya performansına etkisini ölçmek üzere DV360 yayınında kapsamlı bir çalışma yürüttük. Çalışma kapsamında Quality Attention™ ile 2 ay boyunca 23 milyon gösterim ölçüldü. İlk ay ölçüm yaparak mevcut durumu öğrendik. İkinci ay ise düşük skorlu envanteri eleyerek optimizasyonlar gerçekleştirdik.
Renault’nun Şubat’ta 70 olan dikkat skorununun, Mart ayında %9 artmasını sağlayarak, 76’ya ulaştırdık. Bu optimizasyonlar ile IAS Otomotiv sektör ortalamasının %25 üstüne çıkıldı.
Dikkat Çeken Sonuçlar:
✅ Ortalama 72’nin üstünde dikkat skoru bulunan alanlarda %200 daha fazla click alındığı tespit edildi.
✅ Clio kampanyasında %160, Kangoo kampanyasında %322 ve Brand Master kampanyasında %56 daha fazla CTR ve Conversion elde edildiği görüldü.
✅ Optimizasyonlar sonrasında %8 VCR, %4 Viewable VCR ve %6 Viewability artışı görüldü.
