2026'da Sosyal Medyada Nelere Dikkat Etmeli?

Sosyal medya, kültürel sohbetleri besleyen ve tüketici kararlarını şekillendiren gücüyle dijital dünyanın kalbi olmaya devam ediyor. Ancak 2026'da oyunun kuralları değişiyor: Artık sadece "orada olmak" yetmiyor; markanızın güvenli, şeffaf ve uygun ortamlarda görünmesi her zamankinden daha kritik.

2026 Industry Pulse Report'un Sosyal Medya bölümünden derlediğimiz, stratejinizi şekillendirecek temel içgörüler ve aksiyon planları şöyledir:

1. Büyüme ve Kritik Metrikler

Sosyal medya reklam harcamalarının 2026'da %14,9 artışla 306,4 milyar dolara* ulaşması bekleniyor. Bu devasa yatırımın geri dönüşünü sağlamak için medya uzmanları iki temel metriğe odaklanıyor:

• %85: Viewability kampanyaları değerlendirirken en önemli metriklerden

• %77: Kampanya performansını değerlendirirken dikkat ölçümlemesinin önemli olacağını belirtiyor.

• %70: Sosyal medya platformların kalite metrikleri konusunda şeffaf olmamasının harcamaları olumsuz etkileyeceğini vurguluyor.

  
  

2. Influencer Pazarlamasında "Uygunluk" Dönemi

Influencer pazarlaması, genel medya sektöründen 4 kat daha hızlı* büyüyor. Ancak bu hız, güvenlik endişelerini de beraberinde getiriyor.

• %82: Reklam verilen influencer'ın marka güvenliğine uygunluğu en önemli husus olacak.

• %78: Influencer pazarlamasının stratejilerde giderek daha önemli hale geleceğini düşünüyor.

  
  

3. Yeni Tehdit: Yapay Zeka ve Deepfake

Sosyal akışlarda yapay zeka (AI) tarafından üretilen içeriklerin artışı, marka bütünlüğü için ciddi bir sınav.

• %83: Sosyal medyada artan yapay zeka içeriğini önemli bir endişe kaynağı olarak görüyor.

• %84: Sosyal medyadaki AI içeriklerini sınıflandırmak için 3. taraf ölçümlemesinin önemli olduğunu belirtiyor.

• %81: Deepfake içeriklerin yanına reklam vermemek için 3. taraf optimizasyonun hayati önem taşıdığını vurguluyor.

  
  

4. Çözüm: Social Optimization

Riskleri minimize edip performansı artırmak için "Sosyal Optimizasyon" araçları kullanılmalı:

• Özelleştirin: Sektör standartlarına ve bağlamsal kategorilere göre marka özelinde inclusion/exclusion listeleri oluşturun.

• Gerçek Zamanlı Yönetin: Kampanyaları anlık raporlara göre düzenleyin.

• Doğrulayın: Total Media Quality ölçümlemesi ile optimizasyonları takip edin ve her gösterimin değer yarattığından emin olun.

  
  

*”Creator ad spending is set to hit $37 billion this year,” Business Insider, November 2025.