Video Reklamlarında Kalite Uçurumu Büyüyor!
- Jul 21
- 2 min read
Günlük 300 milyar dijital etkileşimle hazırlanan ve sektörün en aksiyon alınabilir benchmarkı olma özelliğini taşıyan IAS Media Quality Report’un 21. sayısı yayınlandı.
Video reklamlar performans odaklı kampanyaların merkezine yerleşmiş durumda. Raporun öne çıkardığı ikinci temel trend, video ortamının viewability yarışında display reklamlarla arasındaki makası giderek açtığını ve dikkat (attention) ölçümleri için en avantajlı alan haline geldiğini göstermektedir.
Viewability ve Dikkat Makası Büyüyor!
2025 yılı global verilerine göre, video reklamların viewability oranı %79,7'ye ulaşarak %67,9'da kalan display reklamları tam %11,8 puan geride bırakmıştır.
Yıl boyunca her iki formatta da iyileşme görülse de (videoda +2,4 puan, display reklamda +1,9 puan artış), videonun bu istikrarlı üstünlüğü incelenen tüm büyük bölgelerde geçerliliğini korumuştur.
Reklam dünyasının "dikkat" temelli ölçümlere yöneldiği bu dönemde, bir reklamın etki yaratabilmesi için öncelikle ekranda görülmesi şarttır.
Sektörel Farklılıklar: CPG Lider, Seyahat Sektörü Geride
Medya kalitesi, markaların yer aldığı endüstri dikeylerine göre de belirgin farklılıklar içermektedir.
Analizlere göre, CPG sektörü %0,9 ile en düşük Geçersiz Trafik (IVT) oranına ve %83,55 ile en yüksek video viewability oranına sahip olarak pazarın lideri konumundadır.
Bu başarının, güçlü medya kalitesi disiplininden ve yüksek performanslı formatlara uyumlu medya karmasından kaynaklandığı belirtilmektedir.
Buna karşılık, Seyahat ve Eğlence sektörü %1,40 ile en yüksek IVT ve %1,56 ile en yüksek Made-for-Advertising (MFA) gösterim oranlarına maruz kalırken, %77,82 video viewability oranı ile en alt sıralarda yer almaktadır.
Bu tablo, seyahat markalarının sahtekarlık ve marka uygunluğu konusunda ek güvenlik stratejilerine ihtiyaç duyduğunu kanıtlamaktadır.
Bölgesel Performans: Polonya ve Avustralya Zirvede
Ülke bazlı video görüntülenebilirlik metriklerine bakıldığında, en yüksek gösterim hacmine sahip 10 pazar arasında Polonya (%84,37) ve Avustralya (%84,05) küresel ortalamanın 4 puandan fazla üzerine çıkarak zirveyi paylaşmaktadır
İlk 10 pazar içindeki en zayıf görüntülenebilirlik ortamı ise %63,21'lik oranla Japonya olarak kaydedilmiştir.
Bu farklılıklar, bölgesel ortalamaların ülkeler özelindeki gerçek performansları maskeleyebileceğini ve küresel hedeflerin mutlaka yerel pazar dinamiklerine göre kalibre edilmesi gerektiğini ortaya koymaktadır
Sonuç: Gerçek Dünya Verileriyle Dikkat, Satışa Dönüşüyor
Videonun sunduğu bu yüksek viewability ve dikkat avantajı, yalnızca teorik bir metrik olmanın ötesine geçerek kampanyalarda doğrudan iş sonuçlarına ve gelire dönüşmektedir:
Kimberly-Clark ve NCSolutions: IAS Quality Attention™ ölçümleri kullanılarak yapılan bir araştırmada, markanın kampanyasını browser - display reklamlarından video - in-app reklamlarına dönüştürmesiyle ortalama dikkat skorlarında %36 artış görülmüştür.
Daha da önemlisi, bu strateji ortalamanın altında dikkat skoruna sahip kampanyalara kıyasla %313 daha yüksek satış artışı (sales lift) sağlamış ve yalnızca display reklamlardan oluşan bir senaryoya göre ROAS'ı (Reklam Harcaması Getirisi) %78 iyileştirmiştir.
Artık reklamverenler için video reklamlar sadece bir kanal tercihi değil; dikkat metriklerini satış büyümesine çeviren ana performans motoru haline gelmiştir. Dijital reklam yatırımlarınızı en verimli ortamlara yönlendirmek için bizimle iletişime geçin!
