Mobil Web Display’de Risk Artıyor!
- 13 hours ago
- 2 min read
Günlük 300 milyar dijital etkileşimle hazırlanan ve sektörün en aksiyon alınabilir benchmarkı olma özelliğini taşıyan IAS Media Quality Report’un 21. sayısı yayınlandı.
Raporda 2025 yılından elde edilen ilk çıktıyı incelediğimizde, genel medya kalitesinde geniş çaplı bir iyileşme gözlemlense de risklerin eşit dağılmadığı ve mobile web display yayınlarında risklerin yoğunlaştığı ortaya çıkıyor.
Risk ve Hacim Arasındaki Orantısızlık
Mobil web display, tüm gösterimlerin %45’ini oluşturuyor. En yüksek paya sahip medya türü konumunda. Ancak;
Markaya uygun olmayan alanların (brand suitability) %54,9'u,
Made-for-Advertising (MFA) gösterimlerinin %71,9'u
Ad clutter gösterimlerinin ise %71,5'i Mobil Web Display’den gelmektedir.
Bu durum, başka hiçbir medya türünde bu denli orantısız şekilde bulunmamaktadır.
Desktop ve Mobil Web Arasındaki Makas Açılıyor
Desktop ve mobil web kıyaslandığında tehlikenin boyutu daha net anlaşılmaktadır.
Mobile web display, Brand Suitability Fail, MFA ve viewability oranlarında daha kötü performans gösteriyor.
Kötüleşen Metrikler: Ad Clutter ve Geçersiz Trafik (IVT)
2025 yılı boyunca dijital reklamcılıkta Geçersiz Trafik (IVT) ve Reklam Yoğunluğu (Ad Clutter) oranlarındaki artış, sektör için ciddi bir mali tehdit oluşturmaya devam etti. Yıl genelinde global IVT oranı %1,1 seviyesinde sabit kaldı. Yapay zekayı kullanan sahtekarlar, yasal yayıncıları taklit ederek sahte envanterler üretmeye başladı; bu sofistike reklam bütçesi hırsızlığı Connected TV (CTV) ortamına da sıçradı.
Yılın dikkat çeken en olumsuz gelişmesi ise Ocak ayında %0,3 olan Reklam Yoğunluğunun (Ad Clutter) yıl sonu baskıyla Aralık ayında %0,8'e fırlaması oldu. Reklamverenlerin dikkat odaklı KPI’lar eklediği günümüzde, artan reklam yoğunluğu medya verimliliğinin önündeki en büyük engellerden biri haline geldi.
Sonuç: Daha Sıkı Kalite Kontrolleri Şart
Tüm bu veriler, reklamverenlerin kampanyalarını yürütürken özellikle mobil web ortamında çok daha sıkı kalite kontrolleri uygulaması gerektiğini ortaya koymaktadır. Etkili bir medya kalitesi stratejisinin sürekli optimizasyon gerektirdiği vurgulandı.
Dijital reklam yatırımlarınızı korumak ve bir sonraki trend detaylarını incelemek için bültenlerimizi takip etmeye devam edin.
