Bölgesel ve Sektörel Verimliliği Hedefleyin!
- 1 day ago
- 2 min read
Günlük 300 milyar dijital etkileşimle hazırlanan ve sektörün en aksiyon alınabilir benchmarkı olma özelliğini taşıyan IAS Media Quality Report’un 21. sayısı yayınlandı.
2025 marka güvenliği ve uygunluğu rakamlarında global çapta genel bir iyileşme kaydedildi ancak reklamverenlerin sadece global ortalamalara göre hareket etmemesi gerekiyor.
Marka Güvenliğinde Genel Tablo İyileşiyor!
Devreye alınan teknolojilerin giderek daha proaktif hale gelmesiyle birlikte, 2025 yılı boyunca global marka güvenliği oranları Ocak ayındaki 3.7X seviyesinden Aralık ayında 1.0X seviyesine kadar gerilemiştir.
Aynı dönemde, mutlak güvenlik eşiklerinin ötesindeki itibar risklerini ölçen marka uygunluğu başarısızlık oranı da (brand suitability fail rate) 1.3X'ten 1.0X'e düşüş göstermiştir.
Bölgesel Risk Profilleri Ayrışıyor
Globalde görülen iyileşme tablosunun aksine, kampanyaların yayınlandığı coğrafyalara göre risk oranları önemli ölçüde değişkenlik göstermektedir.
EMEA Bölgesinde Uygunluk Riski Yüksek: Çok dilli içeriğin yoğunluğu sebebiyle EMEA bölgesi, Kuzey Amerika'ya kıyasla 1.5X ile en yüksek markaya uygun olmayan içerik oranına sahip bölge olmuştur.
Özellikle İspanya, en büyük 10 pazar arasında 2.5X ile en yüksek uygunluk riskini taşıyan ülke konumundadır.
Kuzey Amerika'da Fraud Tehdidi: Kuzey Amerika, marka uygunluğunda en düşük riski (1.0X) sergilese de %1,36 ile en yüksek Geçersiz Trafik (IVT) ve %1,50 ile en yüksek MFA oranına sahip.
Sektörlere Göre Değişen Riskler
Medya kalitesi yalnızca bölgelere göre değil, markaların faaliyet gösterdikleri dikeylere göre de büyük ölçüde değişmektedir.
Perakende Sektörü (Retail) Risk Alıyor: Erişim ve ölçek arayışıyla daha geniş içerik hedeflemeleri uygulayan Perakende sektörü, 1.6X ile majör sektörler arasındaki en yüksek markaya uygun olmayan yerlere çıkan sektör olmuştur.
Finans Sektörü En Güvenlisi: Katı uygunluk kontrolleri ve koruma stratejileri benimseyen Finans dikeyinde, marka uygunluğu başarısızlık oranı 1.0X ile en düşük (referans) seviyede kalmıştır.
Seyahat ve Eğlencede Çok Boyutlu Tehdit: Seyahat sektörü marka uygunluğu açısından ortalama seviyelerde kalsa da (1.2X), %1,4'lük Geçersiz Trafik (IVT) ve %1,6'lık MFA oranı ile tüm sektörler arasındaki en zorlu toplam risk profiline sahiptir.
Sonuç
Veriler açıkça göstermektedir ki global standartlar bir başlangıç noktası olsa da hedeflenen "optimum" performans için yeterli değildir.
2026 yılında yatırımların karşılığını tam anlamıyla alabilmek için, markaların medya kalitesi koruma stratejilerini hedefledikleri bölgeye ve kendi sektörlerinin spesifik risklerine göre çok daha detaylı şekilde kurgulamaları şarttır.
Dijital reklam yatırımlarınızı en verimli ortamlara yönlendirmek için bizimle iletişime geçin!
